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警告:收入可能对博物馆健康有害

摘自《det365首页》
2005年12月
由麦克斯韦安德森

艺术博物馆与商业本能之间的隔膜从未如此多孔. 有一些令人信服的论据来庆祝这个新时代. 近年来的高上座率很大程度上要归功于轰动一时的演出, 哪些博物馆会在公众面前展示自己的机构. 从这些项目中实现的收入可以使年终报告充满强有力的统计数据, 有时会转化为经济影响研究. 票务总收入, 销售, 食品饮料销售, 租赁的事件, 会员资格, 而其他的收入来源会给人留下这样的印象:博物馆不仅仅是在维持自身的生存, 但繁荣的. 它们甚至会让人误以为博物馆可能不需要补贴.

然而,电视剧的净收入却很少被公布. 在考虑到员工工资分配给举办展览的百分比之后, 还有未售出的商品, 对设施的磨损, 以及忽略永久收藏的机会成本, 研究, 教育, 和房子的后面函数, 但前景往往不那么乐观. 拥有大量藏品的博物馆, 大型捐赠基金, 大型游客市场通常既能完成自己的核心使命,又能举办大型展览——甚至还可能净赚盈余——但一旦偶尔出现的奇观被清理干净,中小型博物馆往往会在年终会计报表上挠头. 不过, 它通常是通过门的人数, 而不是门票收入的净回报, 更别提报价的质量了, 获得批准.

美国的博物馆正在逐步增加他们的商业活动, 提高招生费用, 扩大商店和餐馆, 越来越多的人关注租赁活动和企业合作. 博物馆渴望被视为商业上的勇敢者, 但事实是,如果没有来自个人捐赠的巨额补贴,他们就无法生存, 反过来又受到免税的鼓励, 这将导致今年所有慈善部门获得400亿美元的税收补贴. 欧洲的博物馆正从国家资助转向劳动收入. 但在这样做的过程中,他们缺乏美国同行严重依赖的支持.S. 美术馆的收入来自私人的慷慨捐赠, 富有的顾客, 而不是商业活动.

欧洲的政府部门正试图仿照美国的做法,为个人慈善事业制定新的激励措施.S. 系统, 美国的保守派议员们追求的取消或大幅减少免税和遗产税,受益的慈善机构的车辆在美国几十年来通过从个人的财富转移到下一代更容易如果有足够多的传递到一个所谓的501 (c)(3)组织, 一个被认为是出于慈善目的. 美国政府采取了钳制措施.S. 国会和国税局(Internal Revenue Service)正在同时调查被报道的非营利组织的过度行为和滥用行为, 其中一个结果可能是扩大非相关业务所得税的适用范围,从而减轻它们对库务署的隐含负担。, 对通过非教育活动实现的收入征税. 虽然这一努力因伊拉克战争和卡特里娜飓风的代价而放缓, 如果它重新获得动力,将导致那些向博物馆赠送现金和艺术品的人的利益减少, 也就是贡献收入的减少.

许多欧洲博物馆得到了一个乍看之下似乎是机会的机会:保持门票销售,以换取政府减少的年度补贴. 通过从公众的钱包转移到公众的钱包, 这是一种直观的改进:减少了官僚作风,有机会为利用博物馆的观众量身定制产品.

但价格可能相当可观:博物馆探索det365首页非传统观众方式的压力有所减轻, 举办展览和活动的压力越来越大,这些展览和活动将大众吸引力置于教育价值之上, 对博物馆昂贵的核心活动——保护——的承诺也受到侵蚀, 文档, 出版, 和教育. 如果“星球大战”, 阿玛尼回顾, 以及像《det365首页》这样的盈利性节目成为了规则, 为免税地位辩护将更加困难.

不过, 公共资金的减少, 随之而来的是公共责任的减少, 推动博物馆走向市场模式, 一种以收入最大化为基础的孤行心态, 由于贡献收入来源减少. 对于那些主张从公共资金转向交易资金的人来说,一个关键的经济问题是:当艺术博物馆转向以景点为中心的模式时,它们的效率能有多高?

这里有一个粗略的衡量效率的方法. 将博物馆的运营成本除以参观人数. 卢浮宫每年的运营预算约为1.5亿欧元, 它每年吸引大约600万游客. 这导致名义上的人均游客成本处于低端——大约每人25欧元. 然而一张普通的机票要8欧元.50. 此外, 学校组织, 折扣通过持有人, 成员, 此外,旅游团还会增加免费或大幅打折的参观者数量——在许多博物馆,多达40-50%的参观者可以不用购买全价门票. 因此,每位游客的人均收入实际上比这样简单的计算得出的数字要低.

因此,要认为赚取的收入可以维持博物馆的运转,就面临着一个基本的两难境地:它必须从每个人身上榨取几十英镑,才能使它处于合理的商业基础上. 然而,更具冒险精神的博物馆正在寻找商机, 立法者将会更快地减少对慈善事业的公共补贴和税收优惠. 因此,det365首页面临着一种由富人和穷人组成的双重体系的出现. 博物馆在最大的市场,拥有最大的收藏和捐赠,将更容易地实现他们的方式. 随着收入的减少和成本的上升,其余的公司最终将不得不改变他们的商业模式或合并. 对于大西洋两岸的艺术博物馆来说,最好的方法是在永久收藏和更适度的展览中创造引人注目的体验, 鼓励公众和慈善艺术支持, 只有当投资的回报是值得的——无论是在经济上还是在艺术上.

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