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网络应该把商业和博物馆从作为人类暴露的恐惧中解放出来,他说 如同《bat365官网登录》

如同《bat365官网登录》 是对企业在理解互联网本质上的失败的抨击以及这种失败对“一切照旧”的威胁.

尽管它有文体缺陷和夸张的语调, 它受到一致好评,原因有三. 第一个, 它概括了两三个观点,似乎可以解释det365首页使用网络时遇到的某些其他现象. 第二个, 这表明,大多数将网络作为营销工具进行投资的企业都误解了这种媒介和意愿的本质, 尽管短期内形势大好, 最终会失败——这是一种致命的信息,而网络buff通常对此反应良好. 第三,它是由企业公关猎场看守人变成持不同政见的电子前沿偷猎者撰写的.

一个雄心勃勃的新网站, 巧合的是, 上个月推出了, 通过向相关杂志的订阅者发送大量邮件,这是一个巨大的门户网站, 或网关, 称为万维网.MuseumNetwork.com. 它试图提供det365首页, 并及时创建连接到, 一些33,世界各地的000个博物馆. 的策略是, 大概, 在短期内占领“地盘”和交易量, 在真正的, 新边疆, 点com风格, 这, 随着时间的推移, 市场主导地位可以转化为来自广告商的收入来源. 路易威登, 奢侈品集团, 最近向ICON投资了1000万美元, 这家总部位于费城的公司创建了这个门户网站(the Art bat365官网登录paper), No. 2000年3月101日第3页).

门户本身和许多可以通过它访问的博物馆站点代表了《bat365官网登录》的四位作者在他们的书中所宣扬的现象类型, 这是一个有趣而及时的并列.

所以,如同第一次. 论点的核心, 哪一条可以归结为95条简短的论文, 可以在几分钟内从网站WWW吸收.如同.com. 这是我的précis:

网络的基本特征是信息流是多向的(“超链接”),并且难以控制:网络将人们连接在一起,并允许他们跨越巨大的距离以极快的速度进行多种对话. 因此,网络与大多数传统上被组织用来与客户沟通的媒体完全不同, 如广告牌或电视广告, 哪一个更适合独白而不是复杂呢, 多个对话. 网络让你回应,也让别人听到你的回应.

因此,网络的这种特性是具有颠覆性的. 基于web的通信破坏了对集中权威的尊重, 无论“权威是广播广告中千篇一律的声音,还是年度报告中的谄媚辞藻”.

诚实的, 混乱的, 真实的, 基于网络交换的无层次的声音是两种det365首页组织(用户组)讨论的特征, listserves, 聊天室, 电子杂志等.),以及这些机构内部的内联网讨论. 但是,那些投资于创建内部网的机构也对不受监管的企业深感担忧, 内部网交换的不加修饰的特性.

因此,各组织都急于在内部内部网对其产品和det365首页的讨论之间设置一道“防火墙”, 他们的优点和缺点, 在防火墙的另一边, 由非员工在网上进行的外部讨论. 他们想要控制, 越来越紧密, 他们的形象, 品牌和战略定位通过企业的传统载体, 公共及投资者关系.

因此,公司倾向于投资于更华丽的插图,但实质上乏味的网站, 充斥着公司的官样文章,被知识渊博的网络社区越来越多的怀疑和鄙视. 网络新手很快就能从老手那里学会如何区分企业公关的死气沉沉的声音和真实对话中温暖的声音, 为了获得有关产品和det365首页的信息和见解,他们会倾向于后者.

Cluetrain给组织提出了一个微妙的难题:要么屈就加入这些地下出版物det365首页你的产品和det365首页的对话, 与用户平等相处, and thereby gain both their respect (aka "brand loyalty") and information about their preferences (aka "market research"); or stand aloof from the hyperlinked consumers and see their faith in and understanding of-your markets ebb away. “网络让企业不再害怕暴露自己的人性,即使是违背自己的意愿."

那么博物馆网站是如何在MuseumNetwork上展示它们的辉煌的呢.在Cluetrain的连续统一体中,公司的咆哮和真实之间达到了一致, 温暖的表达了人类? 当然,你只需点击一下鼠标,就能自己做出判断. 但, 正如先前的, 我觉得他们做得很糟糕, 改编自MuseumNetwork网站上的一个下午.

大多数博物馆网站都是对它们的公司表亲的拙劣模仿——周围的狡猾而非人性的防火墙, 而不是进入, 他们所代表的机构, 几乎或根本没有迹象表明,这些机构内部正在进行激烈的辩论. 一般来说,公司规模越大,就越符合公司模式.

很少有官方网站能让虚拟访问者感受到该机构的活力, 它的困境和选择, 除了意外. det365首页文化机构所面临的困境的讨论不断地在网上进行,这些讨论通常都是有知识和见地的.

博物馆目前正在努力解决文化和社会目的以及生存能力的难题, 希望在不断变化的政治和社会议程中扩大自己的作用, 对于他们在公民辩论中的中心地位也有一定程度的矛盾. 但很少有网站是这些讨论的所在地,张贴在官方博物馆网站的链接页面. 它们存在于一个平行的宇宙中. 与此同时, 官方网站, 在很大程度上, 只要你下载地图或记下入口时间,你就可以一直待在这里, 或展览日期, 然后继续前进.

如果Cluetrain的论点是正确的, 那么,两位作者为企业部门制定的微妙困境,可能很快就会出现在你身边的博物馆里. 对于那些无用的网站来说是一回事——无聊,但还可以忍受. 更严重的是,它们让人们怀疑,博物馆网站的无用性可能表明,它们与博物馆核心支持者之间的关系不稳定,而且被不恰当地美化了, 无论是在网上还是在网上. 博物馆网络怎么样.com? 他们的网站上说:

“没有什么能和MuseumNetwork相提并论.com. 世界文化机构的财富和资源对人类来说是无价的财富, 而互联网为det365首页提供了无与伦比的接触这些宝藏的机会. 此外,博物馆现在可以接触到数以百万计的感兴趣的、有动机的虚拟访客. 在世界范围内,MuseumNetwork.Com是一个由充分了解博物馆社区的专业需求的人组成的组织, 教育机构, 以及为博物馆det365首页的商业组织. 是的,det365首页相信博物馆网络.Com将为其股东和博物馆合作伙伴带来利润. 但真正的底线交付将以人类的丰富为衡量标准,通过det365首页帮助促进的大量接触. 作为MuseumNetwork的支持者和创造者.com, det365首页对这项bat365官网登录充满热情, 我非常自豪地站在博物馆可访问性的新时代的门槛上."

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